Reklamcılar renklerin ifade ettiği özelliklerin ince ayrıntılarına özellikle duyarlıdırlar ve pazarladıkları ürünleri bilhassa belirli tepkilere yol açan renklerle özdeşleştirme gayreti içindelerdir. Renk onlar için çok önemli olduğundan gölgedeki hafif farklılıklar bile dikkat çekicidir.

Mesela sigara üreticileri insanların mentollü sigarayı serinletici bir özelliği varmış gibi düşünmelerini ister. Bunun sonucu olarak da mentollü sigara paketleri üzerlerindeki mavi ve yeşil gibi serin renkler vasıtasıyla tüketiciler in algılayabilecekleri şekilde tasarlanmıştır. Reklam şirketleri bu konuda kırmızı ya da sarı rengin istedikleri etkiyi yapmayacağını bilirler.